Reklama stawia na sieć

Najważniejsze

miliard złotych na reklamy w internecie w 2008 r.?

Nawet ponad miliard złotych mogą sięgnąć w tym roku wydatki na reklamę w internecie. Branża internetowa zaczyna zastanawiać się, kiedy sieć stanie się medium nr 2 po telewizji. I kalkuluje, że kryzys może w tym pomóc - pisze "Gazeta Wyborcza".

Mamy dla państwa dobre wiadomości - mówili w czwartek Paweł Ożarowski i Marcin Kałkucki z firmy PricewaterhouseCoopers (PwC), która bada internetowy rynek reklamowy, do kilkuset osób zgromadzonych na konferencji branży internetowej IAB Forum w Warszawie. - W pierwszej połowie tego roku wydatki na reklamę internetową wyniosły w Polsce aż 531 mln zł.
Ta suma oznacza, że reklamowy rynek internetowy rośnie w błyskawicznym tempie - zauważa "Gazeta Wyborcza". Dla porównania - w całym roku ubiegłym wartość e-reklamy w Polsce wyniosła 743 mln zł. Zestawiając pierwsze półrocza 2007 i 2008 r., wzrost rynku internetowego wynosi 57 proc. To tempo nieosiągalne dla mediów tradycyjnych. Cały rynek reklamy w Polsce - wg szacunków CR Media Consulting - wzrósł w pierwszej połowie roku o niecałe 13 proc.
Sieć pnie się w górę
Specjaliści z PwC zestawili swoje dane o wydatkach na internet z danymi o wydatkach reklamowych na pozostałe media, publikowanymi przez inne firmy badawcze, np. Starlink (z uwagi na różnice metodologiczne takie porównanie wymagało odpowiednich przeliczeń). Z ich analizy wynika, że internet, jeszcze kilka lat temu w oczach reklamodawców medium niszowe i marginalne, wyszedł już w Polsce na czwarte miejsce pod względem udziału w reklamowym torcie - po telewizji, magazynach i prasie codziennej. Do portali, serwisów, wyszukiwarek płynie obecnie więcej pieniędzy z reklam niż do firm reklamy zewnętrznej i radia.
- Najprawdopodobniej w ciągu całego roku wydatki na reklamę w internecie przekroczą miliard złotych. Można już się zastanawiać, kiedy internet stanie się dla reklamodawców medium nr 2 po telewizji. Wydaje się to realne już w niedalekiej przyszłości - mówi "Gazecie Wyborczje" Marcin Kałkucki. Wydatki reklamowe na telewizję - wg raportu Starlinku - wyniosły w pierwszej połowie roku 1,9 mld zł.
Co z kryzysem?
Zaprezentowane dane pochodzą jednak z czasów, gdy światowa gospodarka wyglądała zupełnie inaczej niż dziś. Jak na te scenariusze wzrostu może wpłynąć szalejący od kilku tygodni kryzys? Specjaliści nie mają wątpliwości, że odbije się on mocno na rynku reklamowym i spekulują, które media najwięcej stracą, a które wyjdą obronną ręką.
- W tej chwili firmy budują swoje budżety reklamowe na przyszły rok. Nawet w tych branżach, które bezpośrednio nie są wystawione na kryzys, panuje duża niepewność. W takich warunkach jest oczywiste, że te wydatki będą cięte - nie ma złudzeń Robert Biegaj z portalu Gazeta.pl. - Ale paradoksalnie ta sytuacja może się przysłużyć internetowi. Wiele firm zbiednieje na tyle, że nie będzie ich stać na reklamę w dużych mediach tradycyjnych. A w internecie można się reklamować, nawet mając niewielkie kwoty na kampanię. Jest to najbardziej elastyczne medium, dlatego w czasach kryzysu reklamodawcy będą je częściej wybierać - przypuszcza Biegaj.
Podobny pogląd deklarowało wielu menedżerów z firm internetowych ankietowanych niedawno przez branżowy serwis InternetStandard.[...]
15:51 7.11.2008 / "Gazeta Wyborcza"

Dalsza część tekstu
(1/2)

Zobacz komentarze (3)
Skomentuj

Więcej informacji

· Tusk z boiska na kort. "Jest lepszym piłkarzem niż tenisistą"
· KPRM zapłaci niemałą karę. Kancelaria prezydenta już uiściła
· Biedroń: Zostałem opluty przez kibiców. Sprawę wyjaśnia policja
· "Najtragiczniejsza noc w tym roku"
· "Po sprawie Magdy nie zamykajmy się na pomoc"

Następne »

Informacje

TVN24

Onet.pl | Wszystkie serwisy | Napisz do nas »